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文章来源: 北京商报       发布时间:2019-09-03

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中秋前夕,各大月饼商家正在拉开营销“大战”,而一家香港面包西饼公司却因不当言论登上微博热搜,香港的一系列事件不知道什么时候能划上句号。 9月2日,记者了解到,近日,香港大班面包西饼公司因创办人之子郭勇维在社交媒体上接连发表不当言论,受到不少网友指责。与此同时,天猫淘宝及京东等电商平台已经将大班产品全线下架。


大班月饼遭天猫淘宝及京东等电商平台集体下架的背后


香港大班面包西饼公司创办人之子郭勇维在社交媒体上接连发帖。随后,“香港大班冰皮月饼”于8月30日在微博上发表声明称,“郭勇维先生于个人脸书发表的言论及信息转载,纯属郭先生自己的行为,并不代表香港大班面包西饼有限公司的立场”。该声明下附上了郭勇维此前在Facebook上的道歉声明。


据了解,此前大班在天猫淘宝、京东等电商平台均设有旗舰店。而目前,天猫淘宝及京东等电商平台已经将大班产品全线下架。北京商报记者通过天猫淘宝、京东等电商平台上以“大班月饼”、“大班旗舰店”等为关键词搜索,均显示“没有找到此商品”。


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实际上,类似问题并非首次发生,85度C也有过类似遭遇。不过,与此前85度C内地分公司发出的道歉声明相比,香港大班面包西饼有限公司在事情发生后,仅仅想以一纸声明欲将此事与公司撇清关系而得到大家的原谅。但是网友对此并不买账,纷纷留言称:“赚中国人的钱,还支持分裂中国。永远拉黑这个品牌和这个老板。”


中国食品产业分析师朱丹蓬认为,对于企业来说,树立良好的品牌形象对于品牌发展是至关重要的。而此次大班事件,对于大班自身的商誉、品牌及当地的政商关系,肯定会造成一定的影响。虽然品牌表示该行为并不代表香港大班面包西饼公司的立场。不过该事件给品牌形象带来一定的影响,同时,对于品牌未来在内地市场的前景增加很多不确定性。此外,电商作为大班在内地的主要销售渠道,但事件发生后,国内各大电商均将大班商品全线下架。目前,正值中秋前夕,对于以冰皮月饼为主打产品的大班,今年的销售业绩下滑是能有所预见的。


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资料显示,大班面包西饼成立于1984年,是香港一家售卖面包及西饼的连锁店,大班面包西饼是冰皮月饼的发明者。目前在香港拥有39间分店,其中部分设于地铁站。郭勇维系大班面包西饼有限公司董事兼业务拓展总监。


香港大班冰皮月饼是香港大班面包西饼公司的主打产品,1989年,大班面包西饼推出冰皮月饼。

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