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文章来源: 36氪、每日经济新闻       发布时间:2019-08-30

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在陪伴不少消费者走过青春之后,Forever21离破产也许只剩一步之遥。据彭博援引知情人士消息,Forever21正在准备申请破产保护,因为其现金流即将告罄以及可周转选项的减少。该公司一直在进行额外融资谈判,并与一个顾问团队合作,以帮助其重组债务。但截至目前,谈判停滞不前。目前,焦点已转向确保一项潜在的债务人持有破产资产贷款,以使公司进入破产保护。


传Forever21正在准备申请破产 快时尚“快”不灵了?


事实上,这并不是该公司首次传出申请破产的消息。今年上半年,该品牌刚退出中国市场之时就有媒体报道称,受门店人流量不断下滑和消费者购物向线上转移等因素的影响,Forever21正考虑申请破产重组。


福布斯数据显示,Forever21在2017年的销售额大跌14%,亏损高达4亿美元。2016年开始,先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国及日本、澳大利亚,大本营北美的大部分门店也已关闭。与之相比,中国市场的溃败来得稍晚一些,2018年年底,天津、杭州、北京、重庆等地的门店逐一关闭。今年5月,Forever21彻底退出中国市场。


时尚帝国的“败北”


公开资料显示,Forever21由韩裔美籍人士张东文夫妇1984年在美国创立,经过30余年的发展成为全球最大的时尚连锁品牌之一。和许多快消品牌一样,成立以来,Forever21一直凭低廉的价格和较快的上新速度获得消费者青睐。过去10余年里,其通过在全球范围内快速扩张的方式抢夺市场。鼎盛时期,该公司在全球近50个国家和地区拥有超800家门店。


而庞大的门店数量也成为其亏损危机的开始。有分析指出,Forever21的门店多位于全球主流城市的大型购物中心或黄金商业地段,这就造成了其高昂的租金成本。近年来,受电子商务崛起的影响,线下大型购物中心销售业绩均受明显冲击,位于中心内的Forever21自然也难独善其身。高昂的开店成本和逐年下滑的业绩,让庞大的时尚帝国开始陷入危机。


同时,近年来其愈发凸显的质量问题和赶不上“潮流的趟儿”也让其客户不断流失。早前有媒体报道称,Forever21在中国市场的明显优势仅为价格,其设计款式和衣服质量均被消费者诟病。


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Forever21与HM、ZARA同为快时尚品牌,但在中国消费者眼中,知名度远不如后者。就这些品牌而言,从流水线上走下来的产品,首先在设计上就略显不足,这一点Forever21更甚。够不够新,够不够酷是快时尚的核心竞争力。ZARA拥有350名设计师组成的设计总部,而Forever21近年来常爆出与PUMA、Gucci、Adidas等品牌的官司,因抄袭而饱受诟病。此外,令消费者感到不满还有,Forever从尺码到颜色都没有适应中国市场需求。


在供应链上,Zara母公司inditex集团约有三分之二的产品能在短期内生产,也就是说,Zara对于市场变化,从感知到反应能在较短时间内完成,库存压力能从源头得到缓解。相比之下,Forever21的款式上新总要慢Zara一大截。


另外,策略失当也是因素之一。2008年,Forever21就在中国市场试水,但由于门店开在三四线城市,品牌影响力难以体现,也没有对准自己的核心消费人群——15岁-25岁的年轻女性,短暂试水失败后就退出了。而这段时间,Zara、H&M正在跑马圈地、迅速扩张。直到2011年,Forever21才在中国开了第一家旗舰店,且将店面位置放在一二线城市核心地段。据时尚头条网数据,经过八年发展,Zara及其姐妹牌在中国拥有593家门店,HM则有535家,而Foever21体量最大时也不过20家。即使在全球也仅有5%的份额。


Forever21当年在美国的成功源自差异化,通过精准定位年轻受众走在快时尚的前端。但随着时代变化,服装业更多的年轻化品牌出现导致的竞争加剧,加上网络购买模式的兴起,对Forever21造成了很大的威胁。在风云变幻的大环境下,Forever21却并没有表现出当年那样对未来的毒辣眼光,提出新的策略和盈利模式,而只是用不断开店的方法来挽救颓势。


十年前,在包括Instagram、Facebook、小红书等社交社区平台崛起之前,Forever21想要让十多岁的年轻女孩穿着打扮更新潮,它成功了。


但在随之而来的移动互联网时代,独特、个性成为Z世代新的追求,看来已经不那么独特的Forever21饱受消费者购物习惯改变带来的困扰。


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快时尚不灵了?


值得注意的是,Forever21并非目前唯一“败北”的时尚快消品公司。


Topshop母公司Arcadia集团就在今年早些时候表示其海外扩张计划失败,或将关闭美国的门店,而该公司在过去两年已先后退出了中国、日本和澳大利亚市场。


而即便是在全球市场已占据快时尚头部地位的Zara,也同样面临着业绩增长放缓的压力。据Zara母公司Inditex2018年财报,该集团2018年净销售额增长3%至261.45亿欧元,较2017财年净销售额7%的增幅进一步放缓。这也是该公司收入增长速度连续四年放缓。


此外,2018年瑞典快时尚巨头H&M也做起了减法,通过砍掉旗下多家门店和个别品牌以寻求转型。


显然,曾经风风火火、被年轻消费群体视为换季时装风向标的快时尚品牌们,热度正在快速退减。下一步何去何从,需要思考的不仅是Forever21、Topshop,转型对于整个快时尚圈而言都是堂必修课。


不过Forever21破产并不一定是个必然,据外媒消息,西蒙地产集团(Simon property group)在三年前曾帮助青少年服装零售商aeropostale走出破产阴云,作为西蒙地产的第七大租户,Forever21并非全无可能。


对于破产危机的传言,Forever21没有回应。它的Facebook主页上还挂着十小时前的新款上新,一切看上去与以往并无分别。


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