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文章来源: 证券时报网       发布时间:2019-05-17

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“我们始终强调,洽洽只生产两样东西,一样叫品质,另一样叫品牌”。在上周五召开的洽洽食品(002557)2018年年度股东大会上,公司董事长陈先保表态,公司将全面定位坚果领域,下决心“all in 坚果”,提升和丰富坚果产业的产品品类和品牌。同日,洽洽食品股东大会还高票通过了股权回购方案。


洽洽食品宣布全面定位坚果领域 回购股份议案获高票通过


证券时报·e公司记者注意到,2018年洽洽食品年度报告封面首页核心区域已经印上“专注坚果质造20年”的标语,而非往年的广告语“快乐的味道”。从这点看,洽洽正试图与竞争对手做出区隔,推动公司从产品驱动向品牌驱动转变。


从“瓜子”到强调“坚果”


坚果炒货不分家。实际上,常见坚果一般可以分为两种:一种是种子,例如葵花籽、南瓜子、花生等;另一种是树生坚果类,如碧根果、夏威夷果等。


因此,陈先保强调此举并非“转型”,而是更加明确公司的“定位”,聚焦“坚果质造”。“洽洽质造即品质保障”,提高新品研发能力、智能制造,不断精进经营成本,实现增值、高效、柔性、安全的供应链服务。在对上游的把控上,公司坚持“源头新鲜”新鲜战略,加大对上游的把控,持续推动坚果的海外直采,提升新鲜度,依托泰国工厂和未来的海外原料种植基地,实现海外产品的海外直供,减少供应半径,提升新鲜度。


洽洽食品宣布全面定位坚果领域 回购股份议案获高票通过


陈先保表示,后续洽洽将对标的国际坚果龙头,力争成为坚果行业第一。树坚果产品原料进口依赖高,公司一直想加码坚果领域,但苦于坚果原料走私等带来的市场相对混乱,一直没有找到合适的机会。随着目前现在海关管理严格,税收也比较透明,从公司未来发展和市场需求来看,应该重点发展坚果业务。从管理层和公司经销商委员会沟通的情况,经销商都表示支持。


今年的股东大会现场,瓜子和坚果产品外,公司其他休闲食品品类的展示较往年少,主要是“山药脆片”和“喀吱脆”等产品。洽洽食品此前发布的2018年年报显示,公司“小黄袋”每日坚果销售突破5亿元,同时在线上开发出差异化产品。整个坚果业务(不含瓜子)营业收入同比增长103.15%,在公司营业收入占比从2017年的6.86%提升到2018年的11.97%。


新品聚焦三大重点


具体到战略打法上,股东大会透露,今年洽洽将在继续保持在国葵炒货核心竞争力的基础上,挖掘市场潜力,提高产品的市场占有率。传统红袋瓜子将以产品力提升为基础,继续强化市场的占有率和品牌效应;以山核桃和焦糖瓜子为代表的蓝袋系列产品将继续开展渠道、产品种类的拓展,实现业绩和利润的全面提升,以此为契机开发更多 突破传统想象、跨类别、风味化的国葵新品。


洽洽食品宣布全面定位坚果领域 回购股份议案获高票通过


新品上,聚焦三大重点——“洽洽蓝袋瓜子 ”、“小黄袋每日坚果”、“山药妹/嘿铁棍山药脆片”为落脚点。值得一提的是,山药脆片产品“山药妹”在2018年6、7月份推出后,即实现销售收入突破6000万元,今年在包装及定位优化后,将会继续在渠道,品牌上加大宣传,实现产品的迅速发展;目前公司在蓝袋瓜子中新出了“海瓜子”系列产品(海盐味葵花籽)。


“小黄袋每日坚果”的地位至关重要。洽洽食品副总经理王斌认为,每日坚果类产品的成功是消费升级的结果,但目前全国范围内还没有“厮杀”出明显的领导品牌。在未来1到2年的“窗口期”里,公司供应链和销售端的优势将陆续发挥出来。每日坚果品类发展如何未来发展,取决于消费分级,需要区分不同消费人群。


王斌表示,洽洽将发力以每日坚果为代表的混合坚果系列产品,通过渠道拓展延伸,产品定位强化突破,自动化生产供应系统的完善,突出洽洽渠道资源潜力释放变现。同时,强化线上和线下的融合,线上线下产品差异化,协同发展。他认为重点发展坚果也将激活公司其他品类,“产品势能逐步起来”。


洽洽食品同日股东大会还高票通过了股权回购方案。公司将回购总金额不超过(含)1亿元,不低于(含)5000万元,其中不超过回购股份总数的50%的股份数量将用于公司股权激励计划或员工持股计划,剩余部分用于转换上市公司发行的可转换为股票的公司债券。


关于洽洽食品


洽洽食品股份有限公司(股份代码:002557)是由安徽洽洽食品有限公司整体变更设立的外商投资股份有限公司,成立于2001年8月9日。公司地处国家级合肥市经济技术开发区,是一家以传统炒货、坚果为主营,集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业,被誉为中国炒货行业的领跑者。 公司坚持以“创造优质产品,传播快乐味道”为使命,经过近十年的潜心经营,产品线日趋丰富,生产运营管理体系逐步完善,产品知名度和美誉度不断提升,经济效益和社会效益逐年增长。

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